📢 Продвижение в ChatGPT: Как стать источником для нейросети и увеличить видимость бренда

С появлением и массовым внедрением нейросетей изменились не только принципы создания контента, но и стратегии его продвижения. Компании, которые игнорируют новые правила, рискуют остаться невидимками для растущей аудитории AI-помощников. Только за апрель 2025 года ChatGPT направил на сайты СМИ и новостные порталы 243,8 миллионов визитов – это на 98% больше, чем в январе того же года. В этом материале разберем, как адаптировать ваш контент под требования нейросетей и занять место в их рекомендациях.

Как ChatGPT ищет и рекомендует информацию?

В отличие от традиционных поисковых систем, которые ранжируют ссылки по сложному алгоритму с учетом сотен факторов, ChatGPT подходит к поиску более целостно. Он имитирует действия человека, который пытается разобраться в теме: обрабатывает запрос, интерпретирует намерения пользователя, просматривает доступные источники с оценкой их авторитетности, а затем генерирует структурированный ответ.

ChatGPT опирается на два основных источника знаний:

• Предобученные данные – это «замороженный» слепок интернета, книг и лицензированных данных на момент последнего обновления модели. Поэтому качественный, но старый контент все еще может находиться и рекомендоваться.
• Режим просмотра (Browse with Bing) – при активации этой функции ChatGPT выполняет живые поиски через Bing, анализирует топовые результаты и возвращает синтезированный ответ с цитатами.

Важно отметить, что для поиска в реальном времени ChatGPT использует инфраструктуру Bing благодаря партнерству между Microsoft и OpenAI. Это означает, что если ваш сайт плохо проиндексирован Bing, шансы быть рекомендованным значительно снижаются.

Ключевые факторы для попадания в рекомендации ChatGPT

Анализ исследований и практического опыта позволяет выделить шесть основных факторов, которые влияют на вероятность появления вашего сайта в ответах нейросети.

1. Упоминания бренда вместо классических ссылок

ChatGPT уделяет значительное внимание тому, как часто и в каком контексте упоминается ваш бренд в интернете. В отличие от Google, который фокусируется на авторитетных ссылках, нейросеть оценивает общую популярность и узнаваемость. Положительные упоминания на авторитетных платформах, в отраслевых блогах и даже в социальных сетях сигнализируют о релевантности и значимости вашего бренда.

Что делать:

• Внедрите систему мониторинга упоминаний бренда с помощью специальных инструментов.
• Разработайте стратегию цифрового PR, направленную на получение упоминаний в СМИ и авторитетных отраслевых изданиях.
• Поощряйте партнеров и клиентов к естественному упоминанию вашего бренда в их контенте и кейсах.

2. Авторитет и доверие (E-E-A-T)

ChatGPT отдает предпочтение источникам с установленной репутацией и экспертизой. Факторы авторитетности включают возраст домена, качественные ссылки, профессиональные связи и присутствие на уважаемых платформах. Контент, подкрепленный авторитетными источниками, точными данными и ссылками на исследования, имеет больше шансов быть рекомендованным.

Что делать:

• Публикуйте контент с указанием авторов и их экспертизы (биографии, ссылки на LinkedIn).
• Участвуйте в отраслевых исследованиях и публикуйте их результаты.
• Размещайте гостевые посты на авторитетных площадках и получайте качественные ссылки.

3. Актуальность и соответствие запросу

Как и традиционные поисковые системы, ChatGPT ценит контент, который точно и полно отвечает на запрос пользователя. Особенность нейросети в том, что она лучше понимает естественный язык и развернутые вопросы, а не просто ключевые слова.

Что делать:

• Исследуйте с помощью инструментов вроде AnswerThePublic, какие вопросы задает ваша аудитория.
• Создавайте контент в формате «вопрос-ответ» с четкими заголовками («Как…», «Что такое…», «Почему…»).
• Используйте естественный, разговорный язык, который соответствует тому, как люди общаются с ChatGPT.

4. Положительные отзывы и репутация

Отзывы пользователей на таких платформах, как Trustpilot, G2, Capterra и Google Business Profile, являются важным сигналом доверия для ChatGPT. Нейросеть анализирует не только факт наличия отзывов, но и их тональность. История с Temu – агрессивный маркетинг, но отсутствие в рекомендациях ChatGPT из-за низких оценок на Trustpilot – наглядное тому подтверждение.

Что делать:

• Активно стимулируйте довольных клиентов оставлять отзывы на авторитетных платформах.
• Реагируйте на отзывы (как положительные, так и отрицательные), показывая, что вы цените обратную связь.
• Размещайте лучшие отзывы и кейсы в специальном разделе на сайте.

5. Свежесть контента

ChatGPT отдает предпочтение актуальной информации, особенно в быстроразвивающихся темах. Отчет о «Трендах цифрового маркетинга», опубликованный в 2025 году, будет иметь больше веса, чем аналогичный материал 2018 года.

Что делать:

• Регулярно пересматривайте и обновляйте старые статьи, добавляя свежие данные и актуальную информацию.
• Указывайте дату последнего обновления материала.
• Создавайте контент о текущих трендах и событиях в вашей отрасли.

6. Техническая доступность и структура

Контент должен быть не только качественным, но и технически доступным для нейросети. Если GPTBot (краулер OpenAI) не может проиндексировать ваш сайт, никакая стратегия контента не сработает.

Технический чек-лист:

Что проверить	Зачем это нужно	Практические действия
Доступ для GPTBot	Блокировка краулера приводит к невидимости в ChatGPT	Проверить robots.txt на наличие User-agent: GPTBot Allow: /
XML-карта сайта	Помогает GPTBot находить свежие и глубокие страницы	Создать актуальную карту сайта, указать ее в robots.txt
Структурированные данные (Schema.org)	Помогает нейросети понять содержание и контекст страницы	Использовать схемы FAQPage, HowTo, Article, Product
Скорость загрузки	Медленная загрузка может привести к прерыванию сканирования	Включить сжатие Gzip/Brotli на сервере
Мобильная оптимизация	63,38% интернет-трафика приходится на мобильные устройства	Проверить адаптивность и скорость загрузки на мобильных

Практические шаги по оптимизации контента под ChatGPT

Помимо общих факторов, стоит уделить внимание непосредственно тому, как создается и структурируется контент.

Создавайте семантически насыщенный контент

Используйте естественный язык, охватывайте смежные темы и отвечайте на потенциальные вопросы читателя, которые могут возникнуть по ходу изучения материала. ChatGPT ценит контент, который максимально полно раскрывает тему.

Внедряйте структурированные данные

Разметка по schema.org – это прямой канал коммуникации с нейросетью. Помечая свой контент как «Вопрос-Ответ», «Инструкция» или «Статья», вы помогаете ChatGPT понять его природу и увеличиваете шансы на цитирование.

Фокусируйтесь на конкретных нишах и сценариях

Создавайте контент, который отвечает на очень специфические вопросы и сценарии, а не просто дает общий обзор. Исследования, пошаговые руководства для конкретных отраслей или ситуаций – именно то, что нужно нейросети.

Работайте с цитатами и первоисточниками

Нейросети нуждаются в проверенных фактах. Подкрепляйте свои утверждения недавней статистикой из авторитетных источников, включайте экспертные цитаты и ссылайтесь на авторитетные исследования. Это не только повышает доверие у читателей, но и увеличивает шансы на то, что ваш контент будет использован в качестве источника.

Что в итоге?

Продвижение в ChatGPT – это не о «взломе» алгоритма, а о построении устойчивого цифрового авторитета. Фокус смещается с оптимизации под алгоритмы на создание реальной ценности для пользователя, которую способна распознать и оценить нейросеть.

• Регулярный аудит: Следите за появлением вашего бренда в ответах ChatGPT, отслеживайте упоминания и отзывы.
• Качество вместо количества: Одна глубоко проработанная статья, которая исчерпывающе отвечает на вопрос, ценнее десятка поверхностных.
• Техническое здоровье: Убедитесь, что GPTBot может беспрепятственно сканировать и понимать ваш сайт.

Ранний переход на стратегию оптимизации под нейросети (AEO – Answer Engine Optimization) – это возможность занять лидирующие позиции на рынке до того, как это сделают конкуренты. В мире, где 71,5% пользователей уже применяют инструменты ИИ для поиска информации, быть видимым в ChatGPT становится не опцией, а необходимостью.